Picture ble grunnlagt av vennene Jeremy, Julien og Vincent med den felles drømmen om et merke med 100 % forpliktet ansvar og holdbarhetsstyrt øko-design. Deres felles visjon for en mest mulig miljøvennlig kleskolleksjon resulterte i merket Picture, som består av klær laget av 100 % resirkulerbare eller økologiske materialer.