Allting började med en bild på en snowboardåkare som etsade sig fast i minnet. Grundarna bakom Maloja var tvungna att ta sig till platsen på bilden vilket visade sig vara just Maloja, ett vinterparadis vid en liten idyllisk schweizisk by. Varumärket grundades 2004 och har gjort sig känt för att tillverka kläder med en kombination av hög funktion och unik design.