Woolf Merino ble grunnlagt i 2022 i Hemsedal, i den norske fjellheimen. Hemsedal kan være skikkelig kaldt og vindfullt, noe som er et perfekt miljø for å teste hva som virkelig fungerer. Her har Woolf Merino fått teste produktene sine og foredle dem ned til minste detalj. Deres ambisjon er å kun bruke de absolutt beste materialene både for personen som skal bruke produktet og for planeten vår. Alt Woolf Merino undertøy, hatter, nakkevarmere og sokker er laget i en Greenpeace-sertifisert fabrikk i Europa.