Armadas slagord sier alt om selskapets innstilling til varemerket sitt: «We are Armada. We are what skiing will become». Foretaket består av en gruppe idrettsutøvere, artister, designere og ingeniører som alle jobber for å flytte grensene. Blant grunnleggerne er Tanner Hall og JP Auclair, to av verdens beste skiløpere, og blant teamkjørerne er svenskene Henrik Harlaut og Jacob Wester. Sortimentet består av ski og klær til pudderkjøring, park, pipe og frikjøring.