Besat og afhængig af bjergene siden 1983, Jeremy Jones har skrevet sin livshistorie, baseret på snowboard. Da han var ni år, hikede han i anlæggene, før de tillod snowboarding, og da han var i high school, han kunne køre hele natten for at få sæsonens første løb. At satse alt på snowboarding var et givet valg, der var ingen plan B. i 2009 grundlagde han en privat snowboardmærke, Jones, for at skabe innovative backcountry-udstyr, der levede op til hans passion for teknologisk udvikling.